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没有logo但却意味着更高level的身份认同，这是专为不愿露富却渴望被圈内人识别的精英阶层打造的“隐形富豪通行证”。

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管理层一改先前的过度提价策略，并在全球约 200 家门店设立「围巾吧」‌，强化了围巾和软配饰在内的入门级单品，促使客流量回升。

Via Instagram @zellerfeld Nike 同样在调整自身在数字制造领域的生态布局。

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相比之下，在运动鞋服领域，耐克集团在中国的主要品牌只有Nike和Jordan，其缺少相对轻奢亦或是更为大众化的品牌进行对冲。

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在这一背景下，耐克的线上运营费用率自然可能显著抬升，虽然直营化改革，能够直接提升品牌方的毛利率，但广告、仓储、人力成本等方面的上涨，会让直营模式的盈利优势大幅稀释。